包裝設計(ji)中的創意表現(xiàn)

不管是哪(nǎ)種風格的包裝(zhuang)其關鍵在于是(shi)否具有獨特的(de)創意，是否通過(guo)圖形等視覺元(yuan)素的建立與運(yun)😍用傳達一種視(shì)覺美，給消費者(zhe)留下直觀印象(xiàng)，産生購買熱情(qíng)。“包裝是産品最(zui)好的❓廣告”，這句(ju)話已經成🈲為包(bāo)裝設計的至理(lǐ)名言。

包裝(zhuāng)設計誤區

在這個是強調(diào)個性的時代，包(bao)裝不再僅僅隻(zhī)是商🍉品的外在(zai)裝飾，商家開始(shǐ)意識到包裝創(chuang)意的重要性。然(ran)而，整個市☔場大(da)環境的定性，設(shè)計師對于創意(yì)包裝理念的理(lǐ)解異同，使得包(bao)裝設計出現了(le)種種病症。包裝(zhuāng)設計的不足之(zhi)處，具有代表性(xing)✍️的不外乎以下(xià)幾種：

①跟風症。包裝缺(quē)乏特點，讓人過(guò)目就忘，這是普(pu)通的病症，就像(xiang)是♊“流感”一樣，随(suí)處可見。創意并(bing)不是人雲亦雲(yún)，而是别具一格(ge)，跟風形成不了(le)自己的風格。

②惡俗症。視覺(jiào)效應并不代表(biao)包裝非得使用(yòng)鮮明奪目的顔(yá)色，過度追求眼(yan)球效應，往往會(hui)造成反效果。

③山寨症。山寨(zhai)之所以被稱為(wei)山寨，就是它以(yǐ)正宗品牌為🐆模(mó)闆，和主流打着(zhe)擦邊球。不難發(fā)現這類産品大(dà)都是從外觀着(zhe)手，少有人在質(zhì)量上花費心思(si)。

④玩藝症。一(yi)味地追求眼球(qiu)效應，創意包裝(zhuāng)漸漸地開始變(biàn)味🚶‍♀️，從而讓所謂(wei)的“風格”變得空(kōng)泛無味。純粹是(shi)以玩藝術🔞來對(duì)企業産品🛀進行(háng)包裝，藝術觀賞(shǎng)性是高了，但似(si)乎推動不了銷(xiao)售。

所謂的(de)創意包裝，是包(bao)裝的創意設計(ji)，蘊含的是對産(chǎn)品本質🔴的了解(jie)、多年的市場觀(guān)察經驗以及文(wen)化底蘊💃🏻的浸透(tou)。要想設🐪計出優(you)秀的創意包裝(zhuāng)，就要掌握包裝(zhuāng)㊙️設計的創意表(biǎo)🏃現方法。

創(chuàng)意包裝表現方(fāng)法

包裝設(shè)計中的創意表(biao)現就是要在了(le)解商品市場競(jìng)争和消費者期(qī)望的基礎上，發(fa)揮創造力和直(zhi)覺想象力，設計(ji)有🏃🏻創造性的🏒圖(tu)形符号。實現創(chuàng)意表現🔞我們要(yào)解決兩個問題(ti)，即表現☂️什麼和(he)㊙️如何表現的問(wen)題，要解決這兩(liang)個問題，就要從(cong)表現重點與表(biao)現㊙️手法兩方面(miàn)😍來進行創意思(sī)維。表現重點是(shi)攻擊目标、是突(tu)破口，表現手法(fǎ)則是戰👅術、是武(wu)器。

任何事(shi)物都必然具有(you)一定的特殊性(xìng)及與其他事物(wù)♻️具有一定的相(xiàng)關性，所以我們(men)若要表現某個(gè)對象，就🐆會用😍到(dao)兩種基🤞本方🤩法(fa)：一是直接展示(shì)對象的某些特(tè)征，二是🤩間接地(di)🈚借助與該對象(xiang)有關系的其他(tā)事物來表現該(gai)對👨‍❤️‍👨象。前者稱🐇為(wei)直接展示或直(zhi)叙法，後者稱為(wei)間接或借助👨‍❤️‍👨表(biao)現法。

直接(jiē)展示法

直(zhi)接表現是指将(jiāng)産品或主題直(zhi)接如實地展示(shì)在産品外包裝(zhuāng)上，它主要是通(tong)過繪畫、攝影等(děng)手法表現出直(zhí)觀、具體的客觀(guān)形象，其表現重(zhòng)點是内容物本(běn)身。繪畫是包裝(zhuang)設計的主要表(biao)現形式，根據包(bao)裝整體構思的(de)需要繪制畫面(mian)，為商品服務。與(yu)攝影寫真相比(bi)，它具有取舍、提(ti)煉和概括自由(yóu)的特點。

①攝(shè)影圖片形象逼(bi)真，色彩層次豐(fēng)富，能真實地表(biǎo)達旅🙇‍♀️遊✏️紀念品(pin)的圖像特征，使(shǐ)遊客一目了然(rán)。并且随着攝🧑🏽‍🤝‍🧑🏻影(yǐng)技術的不斷改(gǎi)革發展，利用特(te)殊的攝影技巧(qiao)和光影變化，可(kě)以創作出意想(xiang)不到🈲的表現效(xiao)果。比如為一個(ge)旅遊地的特色(sè)食品量身定做(zuo)包裝，用🏃‍♂️攝影圖(tú)片的方式最恰(qià)當🐆不過了，其外(wài)包裝上的攝影(yǐng)圖片表現了食(shi)品的色、香、味，從(cong)而引起遊客🌈的(de)食欲，激起遊客(ke)的購買欲望。

②繪畫較之攝(she)影圖片的方法(fa)顯得更随意，它(ta)可以不❌受紀念(nian)♍品品🔞種的限制(zhi)，任由設計者的(de)思想發揮、創造(zào)，是💘一種極具個(ge)性與感染力的(de)旅遊紀念品包(bāo)裝表現形式。繪(huì)畫可以采用寫(xiě)實的手法、歸納(nà)的手法及誇張(zhāng)的手法來表現(xiàn)。

③半透明包(bāo)裝方式能夠直(zhí)接向遊客顯露(lù)出紀念品♍的形(xíng)象、色彩、品種、數(shu)量及質地，使遊(yóu)客從心理上産(chǎn)生對✂️商品放心(xin)、信任的感覺。開(kai)窗的形式及部(bu)位可以多種多(duō)樣，不拘一格。

間接表現法(fǎ)

間接表現(xian)法是通過較為(wéi)含蓄的手法來(lai)傳遞信息🐅，即包(bāo)㊙️裝畫💘面上不直(zhí)接表現對象的(de)本身，而采取借(jiè)助其他與🔞商品(pǐn)相關聯的事物(wù)來間接表現該(gāi)商品。

①聯想(xiang)法。“觸景生情”即(jí)是由事物喚起(qǐ)類似的生活經(jing)驗和思✂️想感情(qíng)，它以感情為中(zhong)介，由此物向彼(bǐ)物推移，從一事(shi)物的表象想到(dào)另一事物的表(biao)象。一般情況下(xia)，主要從産品的(de)外形特征👉、産品(pǐn)使用後的效果(guǒ)特性、産品的靜(jing)止及使用狀态(tai)、産品的構成及(jí)所包💯裝的成分(fen)、産品的來源、産(chan)☁️地的特色及民(mín)族風俗等方面(mian)設計包🌈裝圖形(xíng)，來描繪産品的(de)内涵，使人💰看到(dào)圖形後就可以(yi)聯想到包裝内(nèi)容物。

②寓意(yì)法。包括比喻、象(xiang)征這兩種手法(fǎ)，也是對不易直(zhi)接表現的主題(ti)内容進行間接(jie)表現的一種方(fāng)法，該✔️方法🤟不僅(jǐn)能使畫面更加(jia)生動活潑，而且(qie)能豐富畫面的(de)樣🥵式，讓産品更(gèng)能吸引顧客。

③比喻法。比喻(yu)表現法在我國(guó)民間傳統藝術(shu)中有許多生🌈動(dong)的例🔴子，例如喜(xǐ)鵲比喻喜慶、牡(mu)丹比喻寶貴等(deng)等，而“喜慶”、“富貴(gui)”等概念📧是無法(fa)用視覺形态直(zhí)接表現出來的(de)，但是借助形象(xiàng)化動、植物等就(jiu)能得到充分的(de)體🔴現。這是通過(guò)表現商品内在(zai)的“意” 即表現精(jīng)神屬性上的某(mǒu)種特征來傳達(dá)商品信息的一(yi)種手法。

其(qi)他表現方式

直接表現法(fǎ)和間接表現法(fa)除了可以通過(guo)以上所述的手(shǒu)法來達到之外(wài)，還可以互相結(jie)合運用。為了創(chuang)造出包裝中的(de)新形象，可以将(jiang)原有的元素進(jìn)行重新的思維(wéi)重🚶‍♀️組，構成🧑🏾‍🤝‍🧑🏼新的(de)創意與畫面；還(hai)可以借助拼貼(tie)、合成、移植等方(fāng)法将看⛷️似不相(xiang)幹的事物結合(he)起來，以形成新(xin)的形象。另外，通(tōng)過誇張、變形等(děng)方法可突出設(shè)✂️計對象的某種(zhong)性質、功能或改(gǎi)變👅其既有的色(sè)彩和形态，以形(xing)成新的形象。

總而言之，在(zài)回答“表現什麼(me)”和“如何表現”這(zhè)兩個問題中，要(yào)注❗意信息傳達(da)力和形象感染(ran)力這兩個方面(mian)。使設計📧最後達(da)到㊙️良好的識别(bié)性、強大的吸引(yin)力和說服力，即(ji)具有清晰🔅突出(chū)的視覺效果、明(ming)朗準确的内容(róng)表達和嚴肅♋可(kě)信的産品質量(liang)感受，這是包裝(zhuang)設計的最⁉️終目(mu)的。